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                      加速開拓華南高端家居新未來,紅星美凱龍引爆“華南地區攻略”

                      2021-03-22

                      未來5年,廣東、福建、廣西三地商場數將擴增至150多家;

                      未來5年,將在華南地區全面孵化1000個精英品牌;

                      未來5年,將加速推進1號店、9大主題館全面落地華南市場;

                      未來5年,將加速三城五展:展、店聯盟落地華南;

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                      華南地區攻略啟動現場


                      2021年3月19日,繼數月前在北京發布“京津地區攻略”之后,紅星美凱龍在廣東再一次發布“華南地區攻略”。發布會現場,三大業務統帥紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂、紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝、紅星美凱龍家居集團助理總裁兼裝修產業集團COO周天波、粵桂閩三大省區負責人,以及中貿展總經理劉曉敏等數百位行業協會領導、品牌代表和媒體記者共同出席了本次發布會。


                      依據2021華南地區攻略規劃,紅星美凱龍將通過商場布局升級、戰略升級、業務深耕、9大主題館升級、1號店升級、營銷和運營服務升級、三城五展:展、店聯盟7大重磅舉措,幫助全球家居品牌廠商以及經銷商穿越經濟周期,實現華南家居區域市場持續深耕,領跑華南家居市場發展新五年。


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                      紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理 朱家桂

                      發布“華南地區攻略”7大舉措


                      紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出,廣東、福建、廣西作為我國改革開放的探索先鋒軍,也是我國經濟保持迅猛增長的核心引擎。隨著十四五戰略規劃的成功發布,華南地區經濟再迎百年一遇的發展新機遇。對此,紅星美凱龍積極響應國家號召,發布華南地區攻略,協同全球家居品牌廠商和經銷商,立足華南家居市場創新與發展,搶跑中國高端家居新發展。


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                      中貿展總經理 劉曉敏 致開場詞


                      據介紹,除已發布兩大地區攻略之外,紅星美凱龍還將在接下來的幾個月內,陸續落地華東、西南、華中等多個地區攻略,打破區域壁壘,多維賦能商家,實現協同增效。這也是紅星美凱龍踐行“輕資產、重運營”企業核心戰略的充分體現。

                       

                      01 重運營,華南地區7大舉措賦能品牌贏定2021


                      2020年,紅星美凱龍始終秉承為客戶創造價值的核心理念,通過穩健的商場發展、覆蓋全國的戰略布局,品牌品類升級、1號店升級、營銷服務升級和運營管理升級等多重賦能品牌舉措,從內至外提升組織架構升級效率,實現線下商場市場覆蓋、優秀品牌孵化等多點開花效果,在全國30個省、直轄市和自治區開設了476家商場,總經營面積提升至約2414萬㎡,聯合全球家居品牌共創家居新時代。


                      廣東、福建、廣西三省,作為紅星美凱龍南下發展的核心引擎,始終堅持立足于新時代的起點,主動擁抱變化,聚焦城市發展格局,秉承紅星美凱龍創享家居之美的經營理念,是紅星美凱龍持續加速布局優質區域點位,深耕高端家居市場不可或缺的中堅力量。為此,在本次發布會中,紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂正式發布“華南地區攻略”7大舉措,重點布局華南區域,構建全維度、多元化、跨越式的發展藍圖,以共有的美好愿景煥新企業品牌主張。


                      1 · 在商場布局方面,2021年將計劃開業58家。未來5年,紅星美凱龍在廣東、福建、廣西三地商場數將擴增至150多家,實現從地級市向三四線新興城市優勢區域全面覆蓋。

                      2 · 在戰略升級方面,紅星美凱龍將繼續推進“一體兩翼”戰略落地,即家裝家居一體化、線上線下一體化,全新升級家居家裝生態鏈,持續為全球家居品牌廠商、經銷商強勢助力。

                      3 · 在業務深耕方面,未來3年,紅星美凱龍將通過品類升級、展廳升級、市場先導和引領潮流四大舉措完成各大板塊業務持續深耕,幫助全球家居品牌廠商以及經銷商將華南區域市場做大做透。

                      4 · 在9大主題館方面,2021年,紅星美凱龍將基于原有6大主題館全面擴增至9大主題館,實現從智能電器、國際進口、設計客廳、高端定制,到軟裝陳設、系統門窗、精品衛浴、睡眠生活、潮流家具9大品類的全面覆蓋,幫助更多的家居品類通過紅星美凱龍平臺實現更大市場區域的拓展。

                      5 · 在1號店升級方面,發揮紅星美凱龍高端家居品牌定位,實現華南區域高端家居消費心智搶占。2021年繼續推進一省一標桿商場戰略落地,加速實現全國30個地區1號店的構建落地。

                      6 · 在營銷和運營服務升級方面,紅星美凱龍將通過嚴選招商、對賭營銷、綠色環保領跑、正品查詢平臺和服務到家5大舉措,實現營銷和運營服務的持續升級。幫助大品牌做得更大,幫助優品牌變得更優。

                      7 · 在三城五展:展、店聯盟方面,紅星美凱龍將加速推進與國內最大家居展覽品牌中貿展戰略合作高度、廣度和深度,繼獨家主辦中國建博會(上海)、中國家博會(上海)、中國建博會(廣州)、中國建博會(深圳)之后,并于3月18日與中貿展再度簽訂戰略合作協議,獨家主辦中國家博會(廣州)。通過構建“3月看廣州琶洲、9月看上海虹橋”的連鎖展會平臺新發展格局,助力家居品牌廠商、經銷商跑贏區域市場新發展。


                      02 一體兩翼,為全球家居品牌深耕華南市場保駕護航


                      伴隨著紅星美凱龍與阿里合作的逐漸深入,家居同城新零售模式正在通過同城站+實體店的方式,引領著家居行業數字化變革,加速推動著行業線上線下一體化融合的腳步。


                      紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝現場表示,在未來,華南地區將全面加強天貓同城站的戰略布局,以深圳廣州作為橋頭堡,深耕華南市場,構建品牌工廠產業帶聚集優勢輻射全國,強化商品運營,優化內容輸出,轉移營銷資源的“本地化”新零售業態模式,打造區域專屬的新零售專屬解決方案,搶占用戶心智,助力流量聚集、銷售提升、終端賦能。并通過推進線上線下一體化戰略舉措,通過聚焦商品、內容精品化,整合天貓全站營銷資源,構建全域購物場景,實現品牌在華南區域市場的快速發展。2021年,紅星美凱龍天貓同城站將覆蓋至34城。


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                      紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理 陳東輝

                      發布華南新零售攻略


                      與此同時,在家居家裝一體化方面。目前,家居家裝行業正在進入一個新轉型周期,傳統以售賣家居為主的家居賣場模式開始失靈,單一經營模式面臨增長瓶頸難題。紅星美凱龍及時預判市場形勢,早在2020年,已將家裝業務提高到第一業務的地位,由傳統的家居賣場轉變為家居家裝一體化供應鏈整合的新方向。


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                      紅星美凱龍家居集團助理總裁兼裝修產業集團COO 周天波

                      發布華南家裝攻略


                      紅星美凱龍家居集團助理總裁兼裝修產業集團COO周天波介紹,在2021年,紅星美凱龍將基于在華南地區的家居商場基礎以及強大的品牌資源、產業鏈資源,從設計、營銷、工程、供應鏈、體系、中臺板塊,全面升級家居家裝一體化,加速推進紅星美凱龍第二增長曲線落地,把紅星美凱龍打造成為受用戶尊敬的人居空間服務商。


                      同時,紅星美凱龍家裝業務板塊,還將通過設計板塊升級、營銷板塊升級、工程板塊升級、供應鏈板塊升級、服務體系升級,以及中臺架構設計升級,最終實現既要打造服務價值年,一切為了更好的客戶體驗,又要打造業務高地,建立億級城市標桿,還要一體化再升級,更健康良性推進家居家裝一體化在華南地區的完美落地。


                      03 精細運營區域市場,打造華南全新增長極


                      本次發布會中,廣東省營發中心總經理陳林、福建省營發中心總經理董文義、廣西省營發中心總經理陳凱分別上臺對本省經營狀況及未來規劃作簡介闡述,并表示將全力推進華南攻略,為工作高效落地和執行提供有力保障。


                      其中在廣東省地區攻略中,正式啟動0599戰略,即未來5年將在廣東省內新增至99家商場,實現一彎四區優質家居消費點位全域覆蓋。與此同時,還將重點扶持發展1000家精英品牌,幫助他們立足華南,席卷全國。


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                      廣東省營發中心現場誓師


                      在福建省地區攻略中,將進一步整合集團資源,實現新零售和家裝兩大新業務落地福建市場的同時,還將通過營銷和運營服務創新、福建1號店打造、重點商場規劃等舉措,在未來5年將新增至50家商場。


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                      福建省營發中心現場誓師


                      在廣西地區攻略中,高舉“南寧+柳州”雙核驅動戰略,全面推進紅星·歐麗洛雅、紅星美凱龍、星藝佳三大主線品牌全面落地廣西,與此同時還將在新零售同城站、廣西1號店等多維度全面發力,最終幫助品牌廠商、經銷商實現一店賣全省,把生意做到東盟各國。


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                      廣西營發中心現場誓師


                      作為行業領軍者,紅星美凱龍正式發布華南地區攻略,以品牌實力深度布局,與行業同仁攜手并進,把握市場機遇,實現融合中共生共榮,煥新華南家居行業新景象,引領行業完成整體升級,一場前所未有的家居浪潮正在席卷而來。


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